La importancia de la publicidad online

La publicidad online no es solo para empresas grandes, de hecho son las empresas pequeñas con poco presupuesto las que se pueden beneficiar de las posibilidades que ofrece la publicidad online.

En España durante 2016 se ha detectado que el 82% de la población española usa Internet. Más de 37 millones de internautas en España utilizan el servicio a diario y más de una vez al día.

El estudio ofrecido por InfoAdex nos revela que la publicidad en Internet es el segundo canal en el que se destina más inversión; 25% vs un 40% en TV.

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Por tanto Internet ya no es tan solo un canal complementario a la publicidad en TV, a veces es utilizado como único canal de publicidad.

La publicidad en Internet es medible y más económica que la publicidad en TV y esto hace que sea más fácil invertir en este medio de una forma más efectiva. Además se puede segmentar de una forma más eficaz que la Televisión.

La publicidad en Internet puede estar activa las 24h del día, ya no solo cuando alguien te busque sino cuando alguien esté navegando por las diferentes páginas.

Tipos de Estrategias Online:

  • SEO (Search Engine Optimization)
  • PPC (Pago por Clic)
  • Social Media Advertising (Facebook, Twitter, etc)
  • Blogging
  • Email Marketing
  • Affiliate Marketing
  • Programmatic

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Las posibilidades son casi infinitas y el presupuesto podrá variar en función objetivos, target, vertical, canal, etc.

Ventajas de la publicidad online

  • Medición – En la Publicidad Online se puede medir desde el primer día el Retorno de Inversión (ROI) de la campaña publicitaria. Y por tanto conocer la efectividad de la misma.
  • Cobertura y Segmentación – Tú eliges dónde aparecer.
  • Efectividad – Los resultados son muy efectivos, y es por eso que cada vez más empresas dedican parte de su presupuesto a la publicidad online. De hecho la publicidad de Google Adwords genera 9 veces más impactos por 8 veces menos de presupuesto.

Una vez que decides lanzarte al mundo online es importante conocer los objetivos y crear una estrategia en base a esos objetivos.

Las preguntas más frecuentes que nos ayudan a crear la mejor estrategia son:

  • ¿Quién es mi cliente/target?
  • ¿Cuáles son las necesidades de mi cliente?
  • ¿Quién es mi competencia? ¿Qué estrategias online hace?
  • ¿En qué se diferencia mi producto con la competencia?
  • ¿Cuál es mi presupuesto? ¿Cuál es mi objetivo de venta?
  • ¿Cuál es el Coste por Adquisición medio que estoy dispuesto a pagar?

Una vez contestadas estas preguntas se puede definir una estrategia en base a:

  • Canal/Medio : Google Adwords, Facebook ads, Twitter ads, etc.
  • Presupuesto diario
  • Anuncios
  • Segmentación

Nuestra plataforma preferida es Google Adwords, porque puede ayudar a lograr los objetivos de marketing, ya sea realizando acciones en el sitio web, visitando la tienda online o física, llamando a la empresa o incluso instalando una nueva aplicación.

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Google Adwords permite orientar los anuncios con palabras clave, lo que permite que si alguien está buscando un negocio en google o elementos relacionados con él, la empresa tenga una mayor posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

En Google Adwords solo se paga por los resultados, gracias a su funcionamiento, en Google Adwords se paga cuando alguien haga clic en tu anuncio, teniendo así un mayor control de la audiencia. Además los presupuestos son diarios, y esto favorece a la hora de invertir un coste mensual.

La red de Google se divide en dos grupos o medios publicitarios que ayudan a tener un mejor control de dónde se quiere que se muestre un anuncio.

  • Red de Búsqueda: Páginas de resultado de búsqueda, Otros sitios de Google (Maps y Shopping).
  • Red de Display: Sitios web de Google como Youtube, Blogger y Gmail, además de miles de sitios web en internet.