Desde la implementación de las AI Overviews de Google, venimos oyendo frases (especialmente en LinkedIn) como:

• “El SEO ha muerto”
• “La AI Overview ha cambiado el SEO para siempre”
• “El fin del SEO tal y cómo lo conocemos”

Pero, más allá del ruido, ¿qué dicen los datos? ¿Cómo está afectando realmente al tráfico web?

En este artículo lo analizamos basándonos en datos y explicamos de forma práctica qué es la AI Overview y qué deben hacer las empresas para sacarle partido.

¿Qué son exactamente las AI Overviews?

Las AI Overviews (o Vistas creadas por IA, como las llama el propio Google) son resúmenes generados mediante su modelo Gemini que se muestran normalmente en la parte superior de las páginas de resultados.

A diferencia de los rich snippets tradicionales, que tomaban la información de una sola fuente, esta herramienta combina contenido de múltiples webs para dar una respuesta más completa al usuario.

Por ejemplo, si buscamos en Google ejemplos de storytelling, la AI Overview nos dará una respuesta basada en varias fuentes, que podemos consultar en la parte derecha de la pantalla.

Datos reales: ¿cómo está afectando la AI Overview a las métricas?

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico ha sido uno de los grandes perjudicados tanto de las AI Overviews como de las herramientas de IA generativa.

Un estudio de Moz, empresa especializada en SEO, afirmó que la reducción del tráfico orgánico se estima entre el 18 % y el 64 %. Unos datos muy parecidos a los que mencionó Forbes y que, en todo caso, varían dependiendo del sector e intención de búsqueda.

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Click-Through Rate (CTR)

El CTR es otro de los grandes afectados. Un estudio de Ahrefs, con más de 300.000 keywords analizadas, concluye que la presencia de las AI Overviews causa una reducción del 34,5 % de clics en la primera página de los resultados.

Por otro lado, las búsquedas sin clic siguen en aumento. Entre los meses de marzo de 2024 y 2025, subieron de media un 3 % tanto en Europa como en Estados Unidos, según Search Engine Land. Concretamente, en Europa se llegó a un 26 % de búsquedas que terminan sin clic.

Impacto en los medios de comunicación

Uno de los sectores más afectados por las herramientas de IA son los medios de comunicación. Su contenido es justo el tipo de información que Google mejor puede recoger, resumir y presentar directamente en la AI Overview.

Esto, sumado a la tendencia creciente de querer información rápida y directa, se traduce en la siguiente caída por parte de algunos de los principales medios generalistas españoles:

¿Cómo podemos aparecer en las AI overviews?

Centrándonos en las AI overviews, aunque no hay una fórmula exacta, sí se han identificado algunos patrones que aumentan tus posibilidades de aparecer:

• Contenido estructurado en formato pregunta-respuesta: La IA funciona bien con textos claros, que respondan directamente a lo que el usuario está buscando.
• Etiquetas H2 y H3 bien definidas: Organizar el contenido con encabezados semánticos facilita que la IA entienda y resuma mejor tu mensaje.
• Buen EEAT y datos estructurados: Google solo citará fuentes que considere confiables. Los autores reconocidos, enlaces de calidad y datos claros marcan la diferencia.
• Actualización constante del contenido: Los contenidos más recientes (o actualizados) tienen más probabilidades de entrar en el radar de Gemini.

¿Oportunidad o amenaza?

La respuesta es que ambas son correctas. Sí, Google está robando parte del tráfico, y eso es una gran amenaza para las webs que dependen de ello (especialmente las que tienen un contenido informativo). Sin embargo, también está ofreciendo nuevas oportunidades.

Con un contenido útil, específico, bien estructurado y alineado con la intención del usuario, puedes aparecer más arriba de lo que nunca habrías imaginado. Incluso por encima de gigantes de tu sector.

Si quieres adaptar tu estrategia de contenidos a los nuevos tiempos, podemos ayudarte. Escríbenos y analizaremos juntos cómo aprovechar este cambio a tu favor.