Eixam nace del proyecto Youngfish, un programa para jóvenes talentos organizado por Makers of Barcelona (MOB) en colaboración con el Consejo de Distrito del Eixample, barrio de la ciudad condal. El reto que se nos planteó fue desarrollar en dos semanas una propuesta para dinamizar la Zona 11, un área de la Dreta de l’Eixample de Barcelona.
El reto
Esta zona del centro de la ciudad cuenta con más de 80 locales comerciales vacíos que, según cálculos aproximados, representan un total de 92.000 m2 desaprovechados. Las grandes dimensiones de estos espacios dificultan su uso y alquiler, especialmente por parte de microempresas y pymes, lo que convierte la Zona 11 en un barrio excesivamente tranquilo y con escasa actividad vecinal y comercial.
Oportunidades
Barcelona está viviendo actualmente un movimiento emergente de emprendimiento, microempresas y pequeños comercios que buscan espacios bien comunicados donde trabajar. Aunque la mayoría llevan a cabo proyectos o comercializan sus productos y servicios de manera independiente, muchos prefieren compartir espacios de trabajo con otros profesionales y crear, de esta manera, sinergias entre ellos.
Haciendo unos cálculos aproximados, nos dimos cuenta de que los amplios espacios vacíos de la Zona 11 podrían acoger hasta 15.000 personas trabajadoras si se diera impulso a la creación de espacios comerciales y de trabajos compartidos.
Esencia
Eixam facilita el encuentro de pequeñas empresas y comercios que comparten una misma filosofía y quieren crear una comunidad. Eixam conecta estas comunidades con locales comerciales en desuso, donde sus integrantes podrán ofrecer sus productos y servicios en un mismo espacio.
La esencia de Eixam reside en favorecer la creación de una red de confianza entre pequeñas empresas con inquietudes afines para hacer avanzar su negocio. Además, Eixam genera beneficios indirectos para el barrio, tales como creación de nuevos negocios y servicios, generación de ocupación, revitalización social y sostenible de las calles (aumento del flujo de visitantes), conciencia de marca de barrio y atracción de nuevos inversores.
La intención de Eixam es constituirse como la única marca en Barcelona que ofrece la aceleración de empresas en espacios compartidos, y es una idea de branding escalable que se puede desarrollar en otras ciudades.
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Eixam & city branding
Eixam tiene una historia detrás de su marca. En catalán, eixam significa enjambre. Las abejas se agrupan en panales, al igual que los profesionales se agruparán en los espacios vacíos de la Zona 11. De igual manera que las abejas producen miel en comunidad, queremos que los usuarios de Eixam tengan resultados exitosos gracias a su colaboración. Nuestros enjambres impulsarán la zona creando un impacto económico y social, tal y como las abejas polinizan y crean vida a su alrededor.
eixambarcelona.com
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Cristina es cofundadora y responsable de comunicación de Eixam
Construimos relaciones en la era digital. Creamos e implementamos la estrategia de comunicación y marketing que necesitas para crecer.
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