La importancia de la publicidad online

Ana Pérez
Ana Pérez
· 4 min de lectura

La publicidad online no es solo para empresas grandes, de hecho son las empresas pequeñas con poco presupuesto las que más se pueden beneficiar de las posibilidades que ofrece la publicidad online.

Durante el 2019 se detectó que el 93% de la población española usa internet. Esto son más de 43 millones de internautas en España, que aumentó en 4 millones solo durante ese mismo año.

El estudio ofrecido por InfoAdex nos revela que la publicidad en internet es el segundo canal en el que se destina más inversión: un 31,6%, vs. un 38,6% en TV.

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Por tanto, internet ya no es tan solo un canal complementario a la publicidad en TV, a veces es utilizado como único canal de publicidad.

La publicidad en internet es medible y más económica que la publicidad en TV y esto hace que sea más fácil invertir en este medio de una forma más efectiva. Además se puede segmentar de una forma más eficaz que la televisión.

La publicidad en internet puede estar activa las 24 h del día, ya no solo cuando alguien te busque sino cuando alguien esté navegando por las diferentes páginas.

Tipos de estrategias online:

  • SEO (Search Engine Optimization)
  • PPC (Pago por Clic)
  • Social Media Advertising (Facebook, Twitter, etc)
  • Blogging
  • Email Marketing
  • Marketing de afiliación
  • Publicidad programática

Las posibilidades son casi infinitas y el presupuesto podrá variar en función de tus objetivos, target, vertical, canal, etc.

Ventajas de la publicidad online

  • Medición - En la publicidad online se puede medir desde el primer día el retorno de inversión (ROI) de la campaña publicitaria. Y por tanto conocer la efectividad de la misma.
  • Cobertura y segmentación - Tú eliges dónde aparecer.
  • Efectividad - Los resultados son muy efectivos, y es por eso que cada vez más empresas dedican parte de su presupuesto a la publicidad online. De hecho, la publicidad de Google Ads genera 9 veces más impactos por 8 veces menos presupuesto.

Una vez que decides lanzarte al mundo online es importante conocer los objetivos y crear una estrategia en base a esos objetivos.

Antes que nada, para definir nuestra estrategia debemos informarnos sobre cómo la pandemia ha afectado a los consumidores y empresas en el contexto actual.

Descarga nuestro informe sobre el marketing digital en tiempos de la COVID-19 para descubrir cómo adaptar tu estrategia.

Tras haber analizado el contexto, las preguntas más frecuentes que nos ayudan a crear la mejor estrategia son:

  • ¿Quién es mi cliente/target?
  • ¿Cuáles son las necesidades de mi cliente?
  • ¿Quién es mi competencia? ¿Qué estrategias online hace?
  • ¿En qué se diferencia mi producto con la competencia?
  • ¿Cuál es mi presupuesto? ¿Cuál es mi objetivo de venta?
  • ¿Cuál es el coste por adquisición medio que estoy dispuesto a pagar?

Una vez contestadas estas preguntas se puede definir una estrategia en base a:

  • Canal/Medio: Google Ads (antes llamado Adwords), Facebook Ads, Twitter Ads, etc.
  • Presupuesto diario
  • Anuncios
  • Segmentación

Nuestra plataforma preferida es Google Ads, porque puede ayudar a lograr los objetivos de marketing, ya sea realizando acciones en el sitio web, visitando la tienda online o física, llamando a la empresa o incluso instalando una nueva aplicación.

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Google Ads permite orientar los anuncios con palabras clave, lo que permite que si alguien está buscando un negocio en Google o elementos relacionados con él, la empresa tenga una mayor posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

En Google Ads solo se paga por los resultados. Gracias a su funcionamiento, en Google Ads se paga cuando alguien haga clic en tu anuncio, teniendo así un mayor control de la audiencia. Además, los presupuestos son diarios, y esto favorece a la hora de invertir un coste mensual.

La red de Google se divide en dos grupos o medios publicitarios que ayudan a tener un mejor control de dónde se quiere que se muestre un anuncio.

  • Red de Búsqueda: Páginas de resultado de búsqueda, Otros sitios de Google (Maps y Shopping).
  • Red de Display: Sitios web de Google como Youtube, Blogger y Gmail, además de miles de sitios web en internet.
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