Desde su llegada en 2021 como respuesta al éxito de TikTok y al auge del formato vertical, Shorts ha irrumpido con fuerza en la creación de contenido. De hecho, ha revolucionado Youtube, abriendo oportunidades para ganar visibilidad y suscriptores en poco tiempo. De esta forma, se ha convertido en una herramienta fundamental para mejorar tu estrategia digital.
Pero, por mucho que se pueda parecer a TikTok y Reels, la fórmula del éxito de Shorts tiene sus particularidades. Te lo explicamos en 10 claves esenciales.
En Youtube Shorts es fundamental que la miniatura de tus vídeos llame la atención. Aunque gran parte de las visitas llegan a partir de la reproducción automática al deslizar, Youtube también muestra los Shorts en distintos apartados: pantalla de inicio, resultados de búsqueda, suscripciones, etc.
Todas las visitas que lleguen a tu vídeo cuando se muestre en el feed, dependerán exclusivamente de que la miniatura y el título llamen la atención. Especialmente, la miniatura es fundamental; elige una imagen clara, llamativa y que represente el contenido del vídeo. Pero, ten en cuenta que la imagen debe formar parte del vídeo, porque el formato Shorts no permite cargar miniaturas externas.
Youtube tendrá muy en cuenta el porcentaje de apertura de tus vídeos. Es decir, como mayor sea el número de personas que decidan hacer clic en él, más lo va a seguir mostrando.
La retención del público es uno de los factores más importantes en cualquier plataforma de vídeo. Cuando los espectadores permanecen más tiempo viendo tu contenido, Youtube lo interpreta como un indicador de calidad y relevancia, mostrándolo a más usuarios.
En este sentido, además de crear un contenido de calidad, es fundamental no tener segundos de relleno en los vídeos y mantener intriga o interés hasta el final.
Youtube cuenta con distintas herramientas para analizar la retención del público. Usarlas te permitirá ver porque los vídeos funcionan mejor o peor y, especialmente, detectar en qué momentos han disminuido más los usuarios.
Aunque los Shorts pueden durar hasta 60 segundos, no es necesario usar todo ese tiempo. Es más efectivo mantener los vídeos lo más concisos posible, asegurando que transmitan el mensaje rápidamente sin perder la atención del espectador.
Este punto clave está directamente relacionado con la retención del público, puesto que si quieres llenar los 60 segundos disponibles de forma forzada, es probable que acabes usando elementos de relleno.
Un buen SEO hará que el algoritmo muestre más tus vídeos y, además, te permitirá aparecer en los resultados de búsqueda. Debes aprovechar al máximo los siguientes apartados:
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Aparte de optimizar tu SEO, es clave saber elegir temas que, o bien sean tendencia, o bien evergreen. Por evergreen entendemos aquel tipo de contenido que mantiene su valor a largo plazo y sigue siendo útil para los lectores o espectadores.
Cualquier temática bien enfocada y contada siguiendo el resto de consejos puede funcionar bien y tener una buena retención de público. Pero, si quieres que siga obteniendo visitas pasados los primeros días, debes elegir temas que vayan a ser buscados por los propios usuarios.
Para conseguir los mejores resultados, no solo debes analizar las estadísticas de retención y apertura. Saber a qué público queremos dirigirnos también es fundamental, puesto que lo deberemos tener en cuenta para elegir la hora a la que publicamos los vídeos.
Youtube permite ver de qué países provienen nuestros espectadores, además de mostrar de forma gráfica a qué horas están activos.
En relación con el punto anterior, hay que entender que el algoritmo de Shorts no funciona igual que el de TikTok. Ahí, los vídeos pueden volverse virales en cuestión de horas, pero también tienen una vida útil más corta. Esto se debe a que el contenido es rápidamente desplazado por nuevas tendencias y vídeos que capturan la atención inmediata.
En cambio, Youtube Shorts tiende a recomendar el contenido durante más tiempo, permitiendo que los creadores sigan obteniendo visualizaciones a medio/largo plazo, especialmente si sus vídeos son relevantes para búsquedas específicas.
La consistencia es muy importante para el crecimiento en Youtube. Publicar Shorts de forma regular mantiene a la audiencia comprometida y da a los vídeos más oportunidades de ser descubiertos. Planificar y programar los Shorts con antelación puede ayudarte a mantener una presencia constante sin comprometer la calidad.
En lugar de usar los tradicionales “like, subscribe, and comment”, es mejor focalizar el contenido en aportar valor. Hemos visto cómo la retención del público afecta directamente a los resultados del contenido. En este sentido, las pausas para pedir likes o suscripciones pueden suponer que muchos usuarios pasen al siguiente vídeo.
Es mucho más recomendable hacer alguna pregunta que fomente la interacción de los espectadores, algo que ayudará a conseguir un mayor número de comentarios. Además, en la propia sección de comentarios se puede fijar un mensaje donde, esta vez sí, recordemos a los usuarios que pueden apoyar el contenido.
Es fundamental que, si recibes comentarios, intentes dar respuesta a todos, o por lo menos a la mayor parte. Al hacerlo, no solo demuestras que valoras a tus seguidores, sino que también fomentas una mayor participación.
Además, al interactuar activamente, envías señales positivas al algoritmo de Youtube, ya que considera el engagement (comentarios, suscripciones, etc.) como un indicador de relevancia. Cuantos más comentarios generes y respondas, mayor será la probabilidad de que tus vídeos sean recomendados.
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