Instagram se ha convertido en una plataforma esencial para las empresas del sector de la alimentación debido a su fuerte enfoque visual y a su capacidad para facilitar la interacción directa.
Esta red social se nutre de imágenes y vídeos, lo que permite mostrar productos de forma atractiva para captar rápidamente la atención de los usuarios.
Además, fomenta la interacción constante, potencia la generación de contenido diario y su publicidad a través de Meta facilita alcanzar audiencias específicas, algo vital para construir una comunidad leal y comprometida.
Sin embargo, para conseguir estos objetivos es esencial contar con un plan de comunicación sólido en el que todos los equipos estén involucrados y alineados.
Un partner especializado que aporte una perspectiva externa fresca y objetiva, además de su experiencia y las herramientas necesarias, puede marcar la diferencia al optimizar cada aspecto de la estrategia de comunicación.
1. Genera contenido visual de calidad
Invertir tiempo y recursos en fotografías, vídeos y copies de calidad es fundamental. Son una herramienta muy poderosa para resaltar la frescura, textura y presentación de los productos. Un contenido visualmente atractivo aumenta el engagement a la vez que comunica la calidad y el valor de los productos.
En las publicaciones de Cinco Jotas aparecen primeros planos del jamón ibérico presentado de manera muy apetecible para captar la atención y generar la necesidad de probarlo.
2. Mantente siempre a la última
Interactuar activamente respondiendo a los comentarios, solucionando dudas y manejando las críticas de manera constructiva es esencial para una relación más cercana y personal. Y si a eso le sumas estar al día de los últimos trends y tendencias para enriquecer tus interacciones, ¡lo tienes prácticamente hecho!
En Campofrío manejan con soltura las interacciones. Esta práctica les funciona para fidelizar a sus seguidores y demostrar el compromiso de la marca con su comunidad.
3. Planifica y dosifica tus publicaciones
Un calendario editorial premeditado permite organizar y distribuir el contenido de manera equilibrada, evitando periodos de inactividad que puedan afectar la visibilidad y el engagement de la cuenta. Además, una planificación cuidadosa ayuda a mantener la coherencia en el posicionamiento de la marca.
El Corte Inglés food, la cuenta foodie de la marca, alterna sus publicaciones entre recetas creativas con sus productos y consejos prácticos de cocina. Esta constancia ayuda a que la marca permanezca siempre visible y sea relevante.
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4. Las stories y los reels son tus aliados
Las stories ayudan a compartir momentos cotidianos y los reels ofrecen la oportunidad de crear vídeos que capten rápidamente la atención de los usuarios. Ambas herramientas son ideales para mostrar el proceso de producción, recetas y otros aspectos detrás de las cámaras que humanizan la marca.
Por ejemplo, la empresa de ibéricos Joselito, comparte stories que van desde la selección de los cerdos hasta el proceso de curación del jamón, ayudando a los seguidores a comprender mejor el origen de los productos.
5. Invierte en publicidad
Instagram permite contratar anuncios segmentados por intereses, ubicación y comportamientos para que nuestras campañas de marketing lleguen a nuestro público objetivo.
Una buena segmentación y análisis de los resultados permite optimizar la inversión y alcanzar los objetivos, ya sean ventas, ecommerce, visibilidad, aumentar la comunidad, conseguir más seguidores, etc. Lo importante es planificar, segmentar y medir muy bien los resultados.
Nestlé Bebé, la cuenta “Baby & me” de Nestlé, utiliza anuncios de pago para atraer a audiencias específicas interesadas en productos de alimentación y salud infantil, maximizando así el alcance y la efectividad de sus campañas, y convirtiendo el interés en ventas.
6. Apuesta por contenidos didácticos
Los beneficios nutricionales, los consejos de conservación o el maridaje son contenidos educativos que también sirven de inspiración a los usuarios para que utilicen tus productos de maneras nuevas y creativas. Las infografías, los tutoriales y los vídeos informativos son formatos efectivos para este propósito.
La quesería TGT publica contenido de valor que motiva a los seguidores a consumir sus productos y fomentan la integración de los lácteos en la dieta diaria.
7. Aprovecha cada temporada
En alimentación es muy importante la estacionalidad (Navidad y verano, por ejemplo) y las fechas clave, como Black Friday, en las que la publicidad juega un papel clave para captar la atención de nuestros clientes.
Las campañas estacionales pueden generar expectativa y engagement, ya que los usuarios suelen estar más predispuestos a interactuar y ayuda a mantener la cuenta fresca y relevante.
Navidul destaca por sus campañas estacionales, como las recetas con jamón ibérico para Navidad. Sus publicaciones de temporada incluyen material gráfico que transmite el ambiente festivo para atraer a los seguidores e impulsar las ventas.
8. Sé transparente
Compartir el proceso de producción genera confianza y transmite transparencia. Enseñar cómo se elaboran los productos permite mostrar el esfuerzo y la calidad detrás de cada artículo. Este tipo de contenido también puede diferenciar a tu marca de los competidores al destacar tus métodos únicos y el compromiso con la calidad.
Vivanco publica vídeos e imágenes del proceso desde los viñedos hasta las bodegas para mostrar la autenticidad de la marca y su dedicación a prácticas éticas y sostenibles, lo que refuerza la confianza de los consumidores.
9. Colabora con influencers y chefs
Realizar colaboraciones con perfiles especializados influyentes en el sector aumenta la visibilidad y amplifica la credibilidad. Estas personas tienen la capacidad de llegar a una audiencia amplia y de influir en sus decisiones de compra.
Pastas Gallo cuenta con la colaboración de Pepe Rodríguez Rey, chef con una estrella Michelín y presentador, como embajador de la marca. Comparte recetas exclusivas, hace patrocinio desde MasterChef y con publicidad, y presenta los nuevos productos de la marca en RRSS.
10. Utiliza hashtags, geolocalización y etiquetas
Los hashtags ayudan a que las publicaciones lleguen a usuarios interesados en temas relacionados con tus productos. La geolocalización en las publicaciones puede atraer a clientes locales y turistas y, si colaboras con otra marca o personas, etiquetarlas te ayuda a amplificar el alcance de tus productos a través de sus perfiles.
Trabanco promociona música en directo etiquetando a los artistas, utilizando hashtags locales de Asturias como #terracina y otros para atraer a público específico, como #PlanesMolones, #MúsicaEnDirecto y #tardeo, además, está activada la ubicación del local. Al día siguiente compartieron un reel con los mejores momentos y, efectivamente, tuvieron buena afluencia.
Medir y optimizar el rendimiento del contenido a través de herramientas analíticas es fundamental para identificar qué tipo de contenido es el más adecuado, aplicar mejoras, buscar soluciones y optimizar la efectividad de las campañas.
Además, la analítica permite realizar ajustes en tiempo real y planificar estratégicamente a largo plazo, asegurando que el contenido esté alineado con los intereses y el comportamiento de los seguidores.
Mejorar la estrategia de una marca de alimentación en Instagram requiere una combinación de contenido visual atractivo, interacción constante y un uso inteligente de las herramientas que ofrece la plataforma.
Y en Blackpool Digital tenemos experiencia implementando este tipo de estrategias para aumentar la visibilidad, atraer a más seguidores e incrementar las ventas.
¡Estamos deseando conocer tu proyecto! Instagram es una plataforma muy útil para conectar con los consumidores y, con la estrategia adecuada, tu marca puede marcar la diferencia en el competitivo mundo de la alimentación.
Construimos relaciones en la era digital. Creamos e implementamos la estrategia de comunicación y marketing que necesitas para crecer.
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