Instagram s'ha convertit en una plataforma essencial per a les empreses del sector de l'alimentació a causa del seu fort enfocament visual i de la seva capacitat per facilitar la interacció directa**.

Aquesta xarxa social es nodreix d'imatges i vídeos, cosa que permet mostrar productes de forma atractiva per captar ràpidament l'atenció dels usuaris.

A més, fomenta la interacció constant, potencia la generació de contingut diari i la seva publicitat a través de Meta facilita assolir audiències específiques, una cosa vital per construir una comunitat lleial i compromesa.

No obstant això, per aconseguir aquests objectius és essencial comptar amb un pla de comunicació sòlid en què tots els equips estiguin involucrats i alineats.

Un partner especialitzat que aporti una perspectiva externa fresca i objectiva, a més de la seva experiència i eines necessàries, pot marcar la diferència en optimitzar cada aspecte de l'estratègia de comunicació.

10 claus per millorar l'estratègia a Instagram

1. Genera contingut visual de qualitat

Invertir temps i recursos en fotografies, vídeos i còpies de qualitat és fonamental. Són una eina molt poderosa per ressaltar la frescor, textura i presentació dels productes. Un contingut visualment atractiu augmenta l'engagement alhora que comunica la qualitat i el valor dels productes.

A les publicaciones de Cinco Jotas hi apareixen primers plans del pernil ibèric presentat de manera molt desitjable per captar l'atenció i generar la necessitat de tastar-lo.

2. Estigues sempre a l'última

Interactuar activament responent als comentaris, solucionant dubtes i manejant les crítiques de manera constructiva és essencial per a una relació més propera i personal. I si a això li sumes estar al dia dels darrers trends i tendències per enriquir les teves interaccions, ho tens pràcticament fet!

A Campofrío són informals i propers en les seves interaccions. Aquesta pràctica els funciona per fidelitzar els seus seguidors i demostrar el compromís de la marca amb la comunitat.

3. Planifica i dosifica les teves publicacions

Un calendari editorial premeditat permet organitzar i distribuir el contingut de manera equilibrada, evitant períodes d'inactivitat que puguin afectar la visibilitat i l'engagement del compte. A més, una planificació curosa ajuda a mantenir la coherència en el posicionament de la marca.

El Corte Inglés food, el compte foodie de la marca, alterna les publicacions entre receptes creatives amb els seus productes i consells pràctics de cuina. Aquesta constància ajuda que la marca romangui sempre visible i sigui rellevant.

T'agrada el que llegeixes? Subscriu-te a #Blackpoolers La nostra newsletter de comunicació i màrquting digital

4. Les stories i els reels són els teus aliats

Les stories ajuden a compartir moments quotidians i els reels ofereixen l'oportunitat de crear vídeos que captin ràpidament l'atenció dels usuaris. Ambdues eines són ideals per mostrar el procés de producció, receptes i altres aspectes darrere de les càmeres que humanitzen la marca.

Per exemple, l'empresa de productes ibèrics Joselito, comparteix stories que van des de la selecció dels porcs fins al procés de curació del pernil, ajudant els seguidors a comprendre millor l'origen dels productes.

5. Inverteix en publicitat

Instagram permet contractar anuncis segmentats per interessos, ubicació i comportaments perquè les nostres campanyes de màrqueting arribin al nostre públic objectiu.

Una bona segmentació i anàlisi dels resultats permet optimitzar la inversió i assolir els objectius, ja siguin vendes, comerç electrònic, visibilitat, augmentar la comunitat, aconseguir més seguidors, etc. L'important és planificar, segmentar i mesurar molt bé els resultats.

Nestlé Bebé, el compte “Baby & me” de Nestlé, utilitza anuncis de pagament per atraure audiències específiques interessades en productes d'alimentació i salut infantil, maximitzant així l'abast i l'efectivitat de les campanyes, i convertint l'interès en vendes.

6. Aposta per continguts didàctics

Els beneficis nutricionals, els consells de conservació o el maridatge són continguts educatius que també serveixen d'inspiració als usuaris perquè utilitzin els teus productes de maneres noves i creatives. Les infografies, els tutorials i els vídeos informatius són formats efectius per a aquest propòsit.

La formatgeria TGT publica contingut de valor que motiva els seguidors a consumir els seus productes i fomenten la integració dels làctics a la dieta diària.

7. Aprofita cada temporada

En alimentació és molt important la estacionalitat (Nadal i estiu, per exemple) i les dates clau, com ara Black Friday, en què la publicitat juga un paper clau per captar l'atenció dels nostres clients.

Les campanyes estacionals poden generar expectativa i engagement, ja que els usuaris solen estar més predisposats a interactuar i ajuda a mantenir el compte fresc i rellevant.

Navidul destaca per les campanyes estacionals, com les receptes amb pernil ibèric per Nadal. Les seves publicacions de temporada inclouen material gràfic que transmet l'ambient festiu per atraure els seguidors i impulsar les vendes.

8. Sigues transparent

Compartir el procés de producció genera confiança i transmet transparència. Ensenyar com s'elaboren els productes permet mostrar l'esforç i la qualitat darrere de cada article. Aquest tipus de contingut també pot diferenciar la teva marca dels competidors en destacar els teus mètodes únics i el compromís amb la qualitat.

Vivanco publica vídeos i imatges del seu procés des de les vinyes fins als cellers per mostrar l'autenticitat de la marca i la seva dedicació a pràctiques ètiques i sostenibles, cosa que reforça la confiança dels consumidors.

9. Col·labora amb influencers i xefs

Realitzar col·laboracions amb perfils especialitzats influents al sector augmenta la visibilitat i amplifica la credibilitat Aquestes persones tenen la capacitat d'arribar a una audiència àmplia i d'influir en les decisions de compra.

Pastas Gallo compta amb la col·laboració de Pepe Rodríguez Rey, xef amb una estrella Michelín i presentador, com a ambaixador de la marca. Comparteix receptes exclusives, fa patrocini des de MasterChef i amb publicitat, i presenta els nous productes de la marca a RRSS.

10. Utilitza hashtags, geolocalització i etiquetes

Els hashtags ajuden a fer que les publicacions arribin a usuaris interessats en temes relacionats amb els teus productes. La geolocalització a les publicacions pot atraure clients locals i turistes i, si col·labores amb una altra marca o persones, etiquetar-les t'ajuda a amplificar l'abast dels teus productes a través dels seus perfils.

Trabanco promociona música en directe etiquetant els artistes, utilitzant hashtags locals d'Astúries com #terracina i altres per atraure públic específic, com #PlanesMolones, #MúsicaEnDirecto i #tardeo, a més, està activada la ubicació del local. L'endemà van compartir un reel amb els millors moments i, efectivament, van tenir bona afluència.

Bonus: beneficis de l'analítica a l'estratègia de comunicació

Mesurar i optimitzar el rendiment del contingut a través d'eines analítiques és fonamental per a identificar quin tipus de contingut és el més adequat, aplicar millores, cercar solucions i optimitzar l'efectivitat de les campanyes.

A més, l'analítica permet fer ajustaments en temps real i planificar estratègicament a llarg termini, assegurant que el contingut estigui alineat amb els interessos i el comportament dels seguidors.

Blackpool Digital, el teu aliat a Instagram

Millorar l'estratègia d'una marca d'alimentació a Instagram requereix una combinació de contingut visual atractiu, interacció constant i un ús intel·ligent de les eines que ofereix la plataforma.

I a Blackpool Digital tenim experiència implementant aquest tipus d'estratègies per augmentar la visibilitat, atraure més seguidors i incrementar les vendes.

Estem desitjant conèixer el teu projecte! Instagram és una plataforma molt útil per connectar amb els consumidors i, amb l'estratègia adequada, la marca pot marcar la diferència en el competitiu món de l'alimentació.