El contenido es el rey. Lo dice el todopoderoso Google y cualquier profesional que se preocupe del posicionamiento orgánico de su compañía. Los usuarios están saturados de información, con millones de piezas de contenido generadas día a día.
Hoy en día, para que nuestro público objetivo nos dedique un segundo de su atención, es necesario que le ofrezcamos contenido realmente valioso y personalizado, de forma transparente y directa.
En este punto, entra en escena el marketing de contenidos, o lo que es lo mismo, el arte de crear, publicar, distribuir y promocionar contenido relevante y valioso, con finalidad de atraer a un público objetivo e impulsarle a ser un futuro cliente. Esta nueva práctica se sale de lo tradicional, donde las marcas buscaban a los usuarios a través de canales como la radio, la televisión o la prensa.
El marketing de contenidos es uno de los pilares fundamentales en toda estrategia digital. Y, como toda estrategia, tiene unos objetivos claros:
Pese a este planteamiento, el marketing de contenidos es el eterno olvidado por muchos directivos, que no le dan la importancia que se merece; ya sea debido a que no tienen los conocimientos para implementarlo o a que desconocen sus beneficios y resultados. Ante el nuevo paradigma en el que nos encontramos, el marketing de contenidos es la forma más económica y eficaz de atraer clientes de calidad y de fidelizar a los actuales.
El marketing de contenidos es el rey, porque transmite autenticidad e identidad que los usuarios esperan percibir como algo natural. Antes de pensar en el contenido, tenemos que pensar en qué queremos transmitir y qué conversaciones queremos crear, y allí es donde el usuario manda, donde establece las reglas del juego. Entonces, ¿es el contenido el rey o lo son los usuarios?
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