Segons un estudi publicat per Moz, referent a les noves tendències SEO, i les actualitzacions de l'algoritme de Google del passat mes de maig, llistem algunes de les principals claus que has de tenir en compte per al posicionament del teu negoci a internet.

Mantenir el SEO bàsic

Continuarà sent necessari cobrir les accions de SEO fonamental: títols, meta descripcions, encapçalats, textos alternatius, velocitat del lloc, robots.txt, mapes del lloc, UX (experiència d'usuari), CRO (taxa de conversió optimitzat), analítica, etc. Malgrat les contínues actualitzacions dels algoritmes de Google, com l'anomenat BERT, per a estar ben posicionat al cercador continua sent important mantenir una web optimitzada, accessible i que generi confiança.

Contingut rellevant

Més que mai, el contingut ha de ser de qualitat i aportar valor a l'usuari. En aquest sentit, la millor pràctica que pots dur a terme és pensar primer el contingut i després preocupar-te de posicionar-lo, mai a l'inrevés. Pensa el contingut estratègicament i basant-te en tres criteris claus: què busca el teu públic potencial, com pots ajudar-los i en quin àmbit o aspectes pots aportar més i ets expert.

Durant la crisi provocada per la COVID-19 hem vist molts exemples del que no s'ha de fer. Moltes webs han intentat lucrar-se amb informació sobre salut que provenia de fonts de mala qualitat i poc fiables. La nova actualització de Google ha penalitzat a aquesta mena de pàgines i males pràctiques, que han vist afectat el seu posicionament.

A més a més, la companyia ha llançat altres iniciatives dirigides a contrarestar la informació dubtosa: el Fons d'Ajuda d'Emergència per a Periodistes, una secció de notícies principals, un mapa local i global dels casos per la malaltia o un quadre de notícies locals i nacionals, dirigit a mostrar el contingut més rellevant a les cerques relacionades amb el coronavirus. Google també facilita l'accés a les últimes estadístiques, tractaments, prevenció i símptomes; dades proporcionades per fonts autoritzades.

¿T'agrada el que llegeixes? Subscriu-te a #Blackpoolers La nostra newsletter de comunicació i màrqueting digital

Natural Language Processing (NLP)

Google està invertint molts recursos en la utilització de l'anomenat NLP, el procés mitjançant el qual analitza el text, estableix relacions entre paraules, comprèn el significat de les mateixes i obté una major comprensió. Malgrat que no es pot optimitzar per a BERT, es poden millorar els continguts per al processament del llenguatge natural (NLP) i així fer-los més accessibles i amigables. D'aquí la importància de redactar els continguts d'una forma natural, evitant, per exemple, la repetició de paraules clau sense necessitat.

Paraules clau

Les paraules clau no desapareixen amb l'última actualització i continuen sent importants. A més de posicionar els nostres continguts, utilitzar eines com Google Search Console per a analitzar-les ens serà de gran ajuda per a identificar noves oportunitats. Per exemple, podem detectar necessitats dels nostres públics que ens ajudin a donar-los-hi resposta o solucions.

Gràcies a Google Search Console també podem detectar aquelles paraules clau que millor ens posicionen i incloure-les en les meta descripcions. Això ens ajudarà, entre altres coses, a millorar els fragments destacats del motor de búsqueda.

Estos fragmentos, también llamados featured snippet, son respuestas concretas y directas que Google ofrece tras una consulta determinada, y la sitúa dentro de un recuadro en la parte superior de la página de resultados de un buscador (SERP) sin la necesidad de entrar en el artículo, pero en realidad se convierte en un reclamo. Ya sea a través de tablas, listados o párrafos, se mostrará la mejor respuesta en la parte superior de su buscador.

Además, estos fragmentos, junto con las búsquedas de voz, serán la nueva pareja estrella, puesto que según Google, un 20% de las búsquedas ya se realizan por voz.

Intencions de cerca

Una altra manera d'optimitzar el teu contingut enguany serà identificant les intencions de cerca i així poder complir amb els objectius d'aquesta. És crucial determinar què s'està mostrant després d'una paraula clau. És a dir, analitzar quins articles estan més ben posicionats, com han estructurat el contingut, i quin valor ofereixen a l'usuari.

Ja sigui a través d'imatges, podcasts o versions simplificades de les pàgines, es valorarà oferir respostes concises utilitzant un llenguatge pròxim, explicatiu i humà. En altres paraules, no només és tracta de donar solució als usuaris, sino també que aquesta sigui senzilla i clara.

Millorar les pàgines i continguts de la teva web

A més de seguir les anteriors recomanacions per als pròxims continguts que vagis a crear, és molt positiu dedicar esforços a millorar les pàgines de baixa qualitat de la teva web, així com optimitzar el contingut d'aquelles amb millor rendiment. Totes les teves pàgines, antigues o noves, afecten positiva o negativament al teu posicionament global.

Potenciar altrers formats de contingut

Google cada vegada atorga més autoritat als continguts que estan reforçats per elements visuals com a vídeos o imatges, i també valora positivament els podcasts o la qualitat de les visites prèvies en diferents plataformes com, per exemple, xarxes socials. Així doncs, tingues sempre en compte aquest punt.