Recentment, vam estar investigant quines tendències de comunicació i màrqueting preveuen els experts per a aquest any. I la més repetida va ser la importància del contingut autèntic:

• “Ser humà serà el principal actiu en la creació de continguts de cara al 2026.” - A. Lee Judge, cofundador i CMO de Content Monsta.
• “Prepara't perquè el contingut autèntic i personal sigui el que guanyi el 2026.” - AJ Wilcox, fundador de B2Linked.com i presentador de The LinkedIn Ads Show.

Això no és casualitat. En els darrers anys hem vist un gran augment del nombre de continguts generats amb intel·ligència artificial, i, com és lògic, això produeix un desgast entre els usuaris.

Per aquest article ens plantegem tres preguntes:

• Quant contingut es crea amb IA avui dia?
• Què suposa per al sector B2B?
• Fins a quin punt val la pena diferenciar-nos?

Quant contingut s'està creant amb intel·ligència artificial? Què diuen les dades

Tot i que les estimacions anteriors eren més exagerades, una anàlisi global estima que al voltant del 57 % de tot el text publicat a la web ja és produït o traduït mitjançant intel·ligència artificial, una xifra que ajuda a entendre per què moltes plataformes comencen a assemblar-se massa entre si.

A LinkedIn, la principal plataforma de comunicació professional i màrqueting B2B, un estudi d'Originality.ai va estimar que el 53,7 % dels posts eren probablement generats per IA, davant d'un 46,3 % escrits per humans.

A la pràctica, això es tradueix en un feed ple de textos correctes i ben estructurats, però cada cop més semblants entre si, en el qual els continguts que més destaquin seran els diferents. És a dir, el contingut creat per humans.

Quant contingut s'està creant amb intel·ligència artificial? Què diuen les dades

Tot i que les estimacions anteriors eren més exagerades, un anàlisi global estima que al voltant del 57 % de tot el text publicat a la web ja és produït o traduït mitjançant intel·ligència artificial, una xifra que ajuda a entendre per què moltes plataformes comencen a ensamblar-se massa entre si.

A LinkedIn, la principal plataforma de comunicació professional i màrqueting B2B, un estudi d'Originality.ai estima que el 53,7 % dels posts eren probablement generats per IA, davant d'un 46,3 % escrits per humans.

A la pràctica, això es tradueix en un feed ple de textos correctes i ben estructurats, però cada cop més semblants entre si, en què els continguts que més destaquin seran els diferents. És a dir, el contingut creat per humans.

Fins a quin punt val la pena diferenciar-nos de la IA?

Com hem vist, diferenciar-se de la IA serà cada cop més important per a les empreses i els usuaris que creïn contingut. Tot i això, ens sorgeixen una sèrie de dubtes i reflexions sobre aquest procés de diferenciació.

Recentment, vam estar parlant de forma interna sobre aquelles estructures que més repeteixen a ChatGPT:

• Ús excessiu dels dos punts (:).
• Ús excessiu de les estructures “no només… sinó que” i “des de… fins”.
• Ús del guió llarg (—).

La Maria va comentar una cosa molt interessant: “No hauríem de perdre capacitat d'escriure bé per no semblar un robot”. Ella solia fer servir el guió llarg, li sembla més elegant que el parèntesi i ajuda a destacar visualment, però, ara no el pot fer servir perquè sembla que el seu text ha estat escrit amb intel·ligència artificial.

Per això ens preguntem fins a quin punt val la pena. Ens pot néixer l'instint de posar-nos dignes, no cedir davant de la IA i continuar escrivint com hem fet sempre. Però com hem dit, això pot tenir conseqüències negatives a la imatge que projectem als nostres públics.

Sembla que aquesta reflexió també es podrà aplicar a l'àmbit audiovisual. Adam Mosseri, CEO d'Instagram, va comentar que el contracte visual s'ha trencat, és a dir, que ja no ens podem refiar d'allò que veiem a Instagram. Cada cop hi ha més fotos que no són reals i, per tant, la cursa estètica ja no té sentit (entengueu per carrera estètica aquesta obsessió per la foto perfecta). Ara la perfecció és molt barata.

La imatge perfecta és senyal d'alerta, mentre abans era senyal d'estatus, talent o bon equip.

Com diu Mosseri, estem entrant a una era on la imperfecció és allò que ens confirma que una imatge és real. La creadora Anna Lagos ho expressava així: “Quina ironia, no? Deu anys posant filtres per veure'ns millor i passarem els propers deu traient-los per demostrar que existim.”