A l’hora de realitzar un estudi de paraules clau, no només hem de conèixer determinades eines i conceptes; també hem d’interioritzar una metodologia eficaç, que no ens faci malgastar el temps ni les energies.

Dur a terme un estudi d’aquest tipus per primera vegada és un gran repte. Per aquest motiu, compartim amb tu el nostre sistema més efectiu, que hem resumit en 6 punts:

1. Defineix per quin motiu necessites l’estudi de paraules clau

El primer que t’has de plantejar quan comencis l’estudi i recerca de paraules clau és per quin motiu el necessites: per crear un web?, un pla editorial? Cada tipus de contingut té unes necessitats SEO específiques i diferents.

També hauràs de definir els teus objectius: què vols aconseguir amb el contingut que crearàs a partir de les paraules clau? No és el mateix presentar un producte o servei que informar l’usuari o generar compres, per exemple. Hauràs de tenir en compte la intenció de cerca segons els objectius que et marquis.

A tall d’exemple, si vens sabates i vols crear contingut informatiu, hauries de respondre preguntes i curiositats diverses, com ara:

• Quin tipus de sabata és adequat per a cada ús?
• Què són les sabates de xarol?
• Història sobre els mocassins.
• Quines són les millors vambes per sortir a caminar?

En canvi, si el que vols és que comprin els teus productes, hauràs de respondre preguntes de l’estil “per què comprar aquest tipus de calçat?”, “on puc comprar sabates online?”, i tota mena de consultes vinculades a la intenció de compra de sabates.

Persegueixis l’objectiu que persegueixis, és essencial que aprenguis a crear un bon contingut i a aportar valor a l’usuari.

2. Aprèn el fonamental per tal de seleccionar les millors paraules clau

Un cop hagis definit per què necessites el teu estudi, el següent punt és aconseguir les eines que t’ajudaran a acotar millor la futura elecció de paraules. Aquests conceptes clau et poden servir:

Fases de compra de l’usuari

Pot ser que, a banda de crear contingut directament orientat a les vendes, vulguis elaborar contingut informatiu per tal d’aconseguir que els usuaris tinguin present la teva marca com a experta en la matèria o que et considerin una opció de compra.

En tots aquests casos és interessant que coneguis les fases de compra de l’usuari i sàpigues en quins estadis es posiciona el contingut que vols crear. Amb aquest coneixement podràs orientar millor el teu contingut, ja que generaràs diferents continguts que cobreixin cadascuna de les fases.

Longtail keywords

Segur que et sona l’expressió longtail keywords. És interessant que n’entenguis bé el significat, perquè et poden ser de molta utilitat. Les paraules de cua llarga o longtail keywords són mots de cerca específics que no són tan populars com els genèrics, però, en canvi, són claus en qualsevol estratègia SEO.

L’adjectiu longtail fa referència a un gràfic en el qual podem veure la freqüència de mots de cerca a Google. Les keywords longtail són les que queden a la cua del gràfic, perquè generen menys cerques.

La majoria de paraules clau de cua llarga combinen més de 2 paraules i solen ser molt més fàcils de posicionar que una paraula més genèrica. Per exemple, és molt més fàcil posicionar “comprar sabates sostenibles a Barcelona” que, simplement, “comprar sabates”. Amb aquestes longtail keywords arribaràs a menys usuaris, però afinaràs molt més l’audiència, ja que t’assegures que aquestes persones estan buscant exactament allò que els ofereixes.

Si combines aquests 2 conceptes amb la intenció de cerca de l’usuari al qual vols arribar i tens present per quin motiu vols crear el contingut, et serà més fàcil escollir les millors paraules clau. Ara ha arribat el moment de buscar-les.

3. Realitza una recerca exhaustiva de paraules clau

A l’hora d’encetar una cerca de paraules clau per un nou projecte o web, primer de tot has de llistar paraules relacionades amb els productes i serveis. Per exemple: mocassins, calçat esportiu, calçadors, botes, etc. Si ja tens la web o la línia de negoci definida des de fa temps, és possible que ja tinguis una llista així, o que et sigui molt més fàcil crear-la.

No et limitis al producte o servei en si. També has de pensar en les seves característiques (artesanals, sostenibles, Barcelona) o en les del teu negoci.

Un cop enllesteixis la llista inicial, tocarà comprovar si les paraules clau escollides són interessants i quines altres et suggereixen les diferents eines. Aquí és on comences pròpiament el teu estudi.

Hi ha diferents opcions que t’ajudaran en la teva recerca de paraules noves a partir de la llista inicial que has emplenat:

• SemRush: és de pagament i el preu és força elevat. Per aquest motiu, és inaccessible per algunes empreses, però es tracta d’una de les solucions més completes del mercat, no només pel que fa a l’anàlisi dels mots de cerca i d’altres aspectes SEO, sinó en màrqueting digital i en general. La informació que ens aporta sobre les paraules clau és molt precisa i de gran valor.
• Ubersuggest: una opció més senzilla i econòmica és Ubersuggest. Com SemRush, resulta molt útil per consultar dades de gran valor, com ara les tendències en el volum de cerca, idees per a noves paraules clau a partir de la que hem introduït o la dificultat de posicionament del mot.
• Keyword Surfer: és una extensió gratuïta de Chrome que s’integra fàcilment al navegador i et dona informació útil tant pel que fa a les paraules clau que busquis a Google com pel que fa al nombre de cerques i d’idees relacionades amb la paraula introduïda.
• Autocompletat de Google: és gratuïta i, ja de per si, un mètode molt senzill per trobar noves idees de paraules clau. Si el combines amb Keyword Surfer, no només trobaràs idees sobre noves paraules suggerides per cerques habituals a Google, sinó que també tindràs accés al nivell de cerques mensuals de cadascuna, entre altres dades.

• Planificador de paraules clau de Google Ads: aquesta eina et permetrà, entre altres coses, veure el volum de cerques (no de manera exacta, sinó en un rang) de diferents paraules i trobar-ne de noves a partir d’altres mots o de dominis web. El nivell de precisió pel que fa a la quantitat de cerques mensuals és menor (només ofereix un rang, mai la dada exacta), però tot i això és una eina molt potent a l’hora de buscar noves paraules clau relacionades.

A més de les teves pròpies idees, també pots pensar paraules clau a partir de les quals la teva competència s’està intentant posicionar. Pots investigar-ne atentament els continguts i pàgines web o utilitzar eines específiques que et permetin veure com s’estan posicionant.

Amb SemRush pots accedir a aquesta informació i fer una anàlisi completa del posicionament SEO de la teva competència, però també pots descobrir noves paraules a partir de la competència amb el Planificador de paraules clau de Google Ads. Per fer-ho, només has de seleccionar que et suggereixi noves paraules basant-se en el domini de la teva competència.

Per últim, també pots buscar idees en les tendències de cerca. Aquest mètode t’interessarà sobretot si estàs pensant a crear un pla de continguts, ja que és interessant conèixer les tendències de cerca actuals.

Per aconseguir-ho, pots fer servir Google Trends i la seva cerca per temes, que et mostrarà quines són les paraules més buscades i rellevants amb relació a la temàtica concreta.

4. Filtra i selecciona les paraules clau de la teva cerca

En acabar la recerca, arribes a la recta final, l’últim punt: el filtratge i la selecció de paraules per a la teva estratègia SEO.

Si vols generar un pla de continguts, el més habitual és cartografiar les paraules clau que més t’interessen. Fer un mapa implica pensar quin contingut vols crear a partir d’aquestes paraules clau i dividir aquest contingut en diverses fases (poden ser les de compra, per exemple) o categories (com podria ser la intenció de cerca) i distribuir-les en un calendari de publicacions.

Si has generat aquesta recerca de paraules clau per un nou projecte partint des de zero, et recomano que reservis les que no et serveixin ara per si les pots incloure en continguts futurs.

Segons l’eina, disposaràs d’una informació o una altra sobre les paraules clau, però, en general, sempre que puguis hauràs de basar la teva decisió en funció d’aquests paràmetres:

• Volum de cerques. Recorda que per a la majoria d’estratègies et seran de més interès les longtail, és a dir, les paraules clau més específiques i amb menys volum de cerques.
• Dificultat de posicionament. Sobre la base de la quantitat de competència per paraula clau i la qualitat del contingut posicionat, moltes eines estableixen un % de dificultat de posicionament de les paraules clau. Com més fàcil resulti posicionar-la, més interessant serà per a la teva estratègia.
• Tendència de cerca. Aquesta informació pot ser rellevant per saber si sempre hi ha hagut interès per aquesta paraula o si està en auge i és possible que sorgeixin noves cerques longtail pròximament.
• CPC. Indica el Cost Per Clic mitjà que es paga per aquesta paraula clau si algú està fent publicitat per aparèixer al cercador de Google. Si una paraula té un cost elevat, et dona la informació que té força valor per a la competència.

5. Revisa l’estudi de paraules clau de tant en tant

Les tendències de cerca de paraules clau no són estàtiques i va bé revisar si les que vas seleccionar en el teu estudi fa un temps segueixen sent efectives o si et surt a compte provar noves opcions.

És molt recomanable revisar el teu estudi de tant en tant; pots realitzar una revisió periòdica mensualment o anual, però el més important és que el teu estudi i els teus continguts segueixin actualitzats.

6. Professionalitza i externalitza la teva estratègia de continguts

Per molt que t’esforcis en la teva estratègia, arribarà un punt que, si vols seguir competint i aconseguir les primeres posicions de Google, necessitaràs suport professional extern.

Si arriba aquest moment, pots comptar amb l’ajuda de professionals i partners que et donin un cop de mà per assolir els teus objectius.

A Blackpool Digital som experts en màrqueting de continguts i estratègia digital, i podem ajudar-te i acompanyar-te per arribar fins a les primeres posicions de Google amb el contingut de qualitat i l’enfocament estratègic que el teu projecte necessita. Ens assegurem que el teu SEO estigui en bones mans.

Segueix-nos a Instagram per no perdre't els nostres pròxims articles, guies i informes.

Vectors d’infografies creats per stories a Freepik
Gràfic sobre longtail keywords de Seobility