Porto uns dies donant-li voltes a una de les professions més cool del moment, els coneguts influencers. Vénen a la meva ment els dies d'estiu… m'aixecava al matí, obria Instagram i començava la meva tasca de voyeur: passejava per diferents comptes d'influencers per a veure què feien, què comptaven i per on caminaven.

Era estiu. Feia calor a Barcelona, i el meu blanc d'oficina contrastava amb aquelles pells bronzejades que anava observant de foto en foto. Mallorca, Eivissa, Mykonos o el Carib eren alguns dels molts destins que acollien a aquesta onada de prescriptors. Em paro a pensar, i recordo una conversa que vaig escoltar entre una mare i una filla pel Born. “Mare vull ser influencer”, deia la petita amb el mòbil a la mà, mentre la seva mare, adonant-se de la meva presència, somreia.

Milions de persones a tot el món treballen com influencers o pretenen ser-ho. Una onada gegant que no para de créixer i que vol ser surfejada per molts. L'any passat, les marques del nostre país van invertir uns 35 milions d'euros en campanyes amb influencers, un increment del 400% respecte l'any anterior, segons un estudi de l'agència BrandManic. Sí, aclaparador. Es tracta d'una bombolla? Ja ho crec. I què passa finalment amb totes les bombolles? És qüestió de temps que explotin. O no.

El que ja estem veient és la necessitat d'Instagram de reinventar-se constantment. Fa pocs dies ens aixecàvem amb la notícia que la xarxa social del moment començaria a provar, en alguns països, l'ocultació del like. És a dir, els usuaris no veuran els likes que reben les publicacions dels altres, però sí els seus.

Que no s'espanti ningú! De moment és tan sols una prova. Des de la plataforma volen que els nostres amics se centrin en les fotos i els vídeos que compartim, i no en la quantitat de “m'agrada” que rebem. Afegeixen, també, que aquesta novetat podria ajudar a eliminar la pressió social que sentim tots per saber quants ‘cors’ rebrem en una publicació. Sorprenent. Game over a tots aquells comentaris de “JO TINC MÉS LIKES QUE TU”. Serà veritat que a Instagram es comencen a preocupar per la nostra salut i per oferir-nos una experiència més healthy?

Un altre dubte que em sorgeix és si aquesta recerca de l'autenticitat serà la tendència i, si és així, com afectarà a la professió del moment. Si algunes marques continuaran fixant-se, únicament, en si un influencer té tants likes o seguidors, o si be començaran a apostar per l'autenticitat, la transparència i els valors. I quant a nosaltres, què?, què volem? Jo ho tinc clar, qualitat abans que quantitat. Perquè ja hem vist el fàcil i ràpid que és comprar likes i seguidors. El veritable repte és, i serà, arribar a la gent. Als seus cors i no tan sols a les seves pantalles. Els ‘m'agrada’ i els followers podrien perdre xixa, fins a quedar-se en els ossos. L'important serà el teu engagement i que el que comuniquis sigui potent, diferent i autèntic.

Per a mi aquest és el camí que hauran de seguir les marques. El bon màrqueting amb influencers -i destaco “bon”, ja que no tot s'hi val- seguirà funcionant, de moment, fins i tot amb l'ocultació dels likes. La clau serà saber triar aquella persona que representarà l'ànima de la teva marca, i això dependrà, sempre, d'uns valors i una bona estràtegia.