Entendre com funciona l'algoritme d'una xarxa social és com tenir el mapa del tresor: saps exactament quins passos cal seguir per arribar al teu objectiu. A LinkedIn, aquest coneixement pot marcar la diferència entre passar desapercebut i destacar.

A la segona edició de #UnlockingLinkedIn, expliquem les claus per treure el màxim partit a aquesta xarxa social i interpretar el seu algoritme. Comprendre'l no només optimitza les teves publicacions, sinó que impulsa la teva estratègia professional i de negoci.

L'objectiu de l'algoritme de LinkedIn

L'algoritme de LinkedIn té un objectiu clar: prioritzar interaccions autèntiques i significatives. La idea és que cada usuari vegi publicacions que realment li interessin i el portin a participar a la conversa.

A més, té en compte la naturalesa laboral de la xarxa, de manera que prioritza contingut que aporti valor dins d'un entorn professional, des d'insights del sector fins a consells pràctics.

Factors que afecten l'abast

Per decidir si una publicació ha d'aparèixer als feeds de més usuaris, l'algoritme de LinkedIn avalua certs aspectes:

• Qualitat del contingut: Les publicacions passen per un filtre inicial que detecta spam o contingut de baixa qualitat. Només els posts que compleixen els estàndards de LinkedIn avancen als següents nivells de visibilitat.
• Interacció primerenca: Si una publicació rep reaccions, comentaris o compartits en poc temps, l'algoritme la considera rellevant i la mostra més persones.
• Xarxa de connexions: LinkedIn afavoreix mostrar contingut de connexions properes, com els teus contactes de primer o segon nivell, ja que es considera que aquestes publicacions tenen més rellevància per a l'usuari.

Tip: Encara que la interacció és important, no la sol·liciti directament amb frases com “comparteix-ho” o “comenta”. LinkedIn pot penalitzar aquest tipus de publicacions, ja que es consideren intents artificials de generar engagement.

T'agrada el que llegeixes? Subscriu-te a #Blackpoolers La nostra newsletter de comunicació i màrqueting digital

La importància del format i el tipus de contingut

L'algoritme beneficia el contingut visual. Aquest sol captar més atenció que només text. LinkedIn ha notat que aquests formats generen més interacció, cosa que afavoreix la seva visibilitat als feeds.

A més de les imatges, per crear un contingut més visual són bones opcions els carrusels. Aquest format implica que els usuaris passin més temps a la publicació, cosa que l'algoritme valora molt positivament.

També genera bons resultats el contingut en vídeo. No és tan prioritari com altres xarxes socials, però genera interacció quan s'enfoca en temes professionals i pràctics.

Tip: Mesura el funcionament dels teus continguts anteriors per descobrir quin format funciona millor amb la teva audiència. Per fer-ho, l'anàlisi de dades és fonamental.

La rellevància de l'engagement durant les primeres hores

Les primeres hores després de publicar són crucials per determinar si el contingut serà mostrat a un públic més ampli. Quan una publicació genera engagement immediat, LinkedIn interpreta que és rellevant i l'expandeix a una audiència més gran.

L'algoritme tendeix a amplificar l'abast de publicacions que reben reaccions d'usuaris amb una gran xarxa de contactes. Per tant, l'efecte és encara més gran si la interacció prové de xarxes influents.

Tip: Evita editar publicacions acabades de publicar. Modificar una publicació poc després de la seva publicació pot afectar-ne negativament l'abast, ja que l'algorime podria interpretar-lo com a contingut menys rellevant.

La relació entre els perfils personals i l'algoritme

Igual que en el cas dels perfils d'empresa, els perfils personals també poden optimitzar l'abast tenint en compte els factors de l'algoritme. Les publicacions que mostren autenticitat i experiències personals solen tenir un major rendiment en comparació amb contingut corporatiu o promocional.

Al primer #UnlockingLinkedIn, vam explicar detalladament per què els perfils personals tenen més abast que les pàgines d'empresa.

Tips per millorar els teus resultats a LinkedIn

Com a conclusió, compartim alguns consells extra que has de tenir en compte per a les teves publicacions:

• Aprofita les mencions estratègiques esmentant altres professionals o empreses rellevants. No obstant això, és essencial que les mencions siguin pertinents i aportin valor a la conversa per evitar ser percebut com a correu brossa.
• Utilitza entre 1 i 3 hashtags rellevants a les teves publicacions. Abans de seleccionar-los, investiga quants seguidors té cada etiqueta per assegurar-te de triar les que combinin popularitat i pertinència.
• Fomenta la participació de qualitat. Més que el nombre de comentaris, l'algoritme valora especialment les respostes que facin reflexionar i participar a la resta de la xarxa.

A Blackpool Digital, apliquem aquestes estratègies cada dia per potenciar les publicacions dels nostres clients a LinkedIn. Sabem que no és només qüestió de publicar, sinó d'entendre què funciona, quan funciona i per a qui. Per això, optimitzem formats, horaris i missatges perquè cada publicació connecti amb les persones adequades.