El SEO a Instagram és un gran desconegut per a moltes empreses. La majoria d’articles sobre posicionament SEO a Instagram se centren a ampliar l’abast de les publicacions i a millorar el posicionament de marca. Però, això és realment estratègia SEO? No ens hauríem de centrar en com apareixem en el cercador d’Instagram?

Per triomfar aquest 2023, és necessari que actualitzem el nostre coneixement sobre les possibilitats SEO a Instagram. Per això, començarem pel més bàsic.

Què és el SEO a Instagram?

L’optimització de motors de cerca, més coneguda pel seu nom anglès Search Engine Optimization, és el procés mitjançant el qual aconseguim millorar el nostre posicionament en els resultats orgànics dels diferents cercadors d’internet.

Tradicionalment, el SEO s’aplicava només als cercadors web com Google, però l’aparició de les xarxes socials i la seva popularització va fer necessari desenvolupar també tècniques de posicionament SEO pels cercadors.

A Instagram hi ha un cercador intern a la secció “Explorar” de l’aplicació, representada per la icona d’una lupa. En aquesta secció, descobrim publicacions d’altres comptes afins als nostres gustos, segons la consideració de l’algoritme d’Instagram, però també trobem una barra de cerca, on els usuaris poden explorar directament contingut que els interessi.

Com ho fem per aparèixer al cercador d’Instagram?

Per aparèixer al cercador d’Instagram, primer hem d’entendre com funciona. A Instagram tradicionalment només podies buscar comptes, hashtags i llocs mitjançant paraules clau relacionades. Al 2022 això va canviar i des de llavors ja és possible buscar posts segons les paraules usades en la seva descripció..

Revisa en aquesta llista si compleixes tots els factors a tenir en compte per a posicionar el teu contingut en Instagram:

1. Posiciona el teu compte d’Instagram a través de paraules clau

Els comptes d’Instagram es posicionen per les paraules clau que apareixen tant en el nom del compte com en el nom d’usuari, a més de les presents en la descripció de les teves publicacions..

Si vols posicionar la teva marca per alguna paraula clau, assegura’t d’afegir-la en algun dels dos camps. Per exemple, si la teva empresa ven sabates de luxe, podries combinar en el nom del teu compte la marca i el producte que vens, com fan les següents marques:

2. Els hashtags en les teves publicacions d’Instagram

La segona opció tradicional que ofereix el cercador quan un usuari està interessat en un producte o servei són els hashtags. Des dels més específics fins als més genèrics, tots són importants i tenen els seus avantatges i inconvenients.

A l’hora de saber quin tipus de hashtags emprar n’hauràs de tenir en compte les característiques:

-Hashtags genèrics: és possible que més usuaris els cerquin i els segueixin, però també que més empreses els utilitzin. Són útils sobretot durant les primeres hores de vida del post, en què la teva publicació pot aparèixer en “recents”, però és complicat posicionar-se en “destacats” per l’alta competència.
-Hashtags específics: tenen menys cerques, però com que són més específics asseguren que les cerques i els seguiments siguin d’usuaris realment interessats en el hashtag. També és més senzill competir per les primeres posicions a la pàgina de destacats d’aquest tipus de hashtag.

El posicionament de la publicació a la secció de destacats depèn de l’abast i l’engagement que hagi generat entre la teva audiència, ja que és llavors quan Instagram ho considera un contingut de qualitat “compartible” amb més usuaris.

Els hashtags s’han d’usar amb moderació i sempre tenint en compte la rellevància que tenen en la nostra publicació. Si n’utilitzem molts per ampliar l’abast i el posicionament, però no són rellevants, no generaran interaccions i Instagram considerarà que el teu contingut és de poca qualitat.

3. Les ubicacions d’Instagram i el SEO local

Els usuaris d’Instagram també poden buscar per ubicacions. Això resulta especialment útil per als negocis i comerços que tenen una ubicació física, però també per als que ofereixen els seus serveis en zones concretes.

Establir ubicacions a les publicacions no només serveix per posicionar-les a la pàgina de resultats quan es busca per ubicació, sinó també perquè els usuaris que estan explorant per la zona arribin als teus posts.

Si alternes les etiquetes d’ubicacions segons el teu local, barri o zona d’interès podràs començar a impulsar la teva estratègia de SEO local a Instagram.

4. SEO per paraules clau a Instagram

La cerca per paraules clau a Instagram va arribar a Espanya a principis de 2022. Fins llavors, si volíem buscar sabates ho havíem de fer a través dels comptes, els hashtags i les ubicacions, però des de llavors la xarxa social permet la cerca de publicacions per paraules clau.

És important meditar bé els copies de les teves publicacions segons com vulguis posicionar-les, ja que és el que marcarà la diferència entre que et trobin els usuaris que t'interessen i que no ho facin.

¿T'agrada el que llegeixes? Subscriu-te a #Blackpoolers La nostra newsletter de comunicació i màrqueting digital

5. La qualitat de les teves publicacions, la clau del SEO a Instagram

Una cosa és clara: si les teves publicacions són de qualitat, generaran interaccions. Instagram ho sap, per això l’engagement és un dels criteris més importants a l’hora de bastir el teu compte i de posicionar les teves publicacions en les cerques.

A la pàgina de resultats dels destacats apareixen les publicacions que tenen més rellevància o qualitat, és a dir, més engagement. Com més interaccions, més possibilitats d’aparèixer en les millors posicions en les cerques de hashtags, llocs i futures paraules clau.

Per últim, a més de la qualitat, és possible que l’algoritme d’Instagram tingui en compte, tal com fa Google, que compleixis amb els criteris d’accessibilitat. Definir el text alternatiu de les teves publicacions i subtitular les que ho necessitin podria jugar a favor teu, si no en termes de posicionament, sí en abast i en millora d’experiència d’usuari.