Escriure un article per a un blog té les seves pròpies normes, que s’allunyen de la redacció periodística tradicional. Òbviament, la qualitat del contingut i la redacció impecable són dos requisits imprescindibles, com en qualsevol text escrit.

Tanmateix, quan escrius per una web també has de tenir en compte el SEO, la llegibilitat i l’experiència d’usuari. A molts redactors els costa fer el canvi de xip i adaptar el seu modus operandi a aquest escenari.

Tant si ets nou en el món del copywriting i no saps com començar a crear continguts per a la teva marca, client o blog, com si tens experiència en l’escriptura convencional i vols adaptar-te al terreny digital, aquest article és per tu.

Per on començo?

Suposo que tens clar que el procés d’escriure un article comença molt abans d’obrir el document de Word i de teclejar-ne la primera paraula. Gran part de la feina és prèvia a la redacció del text.

Podem dividir en 3 la tasca de publicar un article en un blog. Tots els apartats tenen la mateixa importància:

• La documentació. Ens referim a la planificació editorial prèvia, la investigació per a l’article i l’organització de l’esquema o guio que seguirem quan ens posem a escriure.
• La redacció. El procés de redacció de l’article requereix inspiració i originalitat, però també tècnica.
• La revisió. No hem de descuidar la posterior correcció, revisió i publicació del text si volem oferir al lector un contingut de qualitat.

Anem pas a pas. A continuació, et detallo els aspectes més importants de cada bloc.

Abans d’escriure un article: la documentació

Com apuntava, els passos previs a la redacció de l’article són tan importants com el procés d’escriptura mateix. Un plantejament inadequat, una mala idea o una tasca d’investigació poc acurada es traduiran en un article pobre o, fins i tot, erroni.

Aquests són els principals punts a seguir:

1. Planifica els continguts que vols publicar

El més probable és que l’article que escriuràs no es tracti d’un encàrrec aïllat, sinó que formi part d’un conjunt (un blog o una pàgina web amb altres articles i continguts diversos). Cada cert temps cal fer un pla editorial, és a dir, que haurem de pensar els continguts que publicarem pròximament i de quina manera es complementaran entre ells.

En aquest procés de recerca de temàtiques rellevants per als articles, l’estratègia SEO serà la teva gran aliada. Recorda això: per molt bé que escriguis i per molt interessants que siguin els teus articles, ningú arribarà a ells si la teva pàgina no està ben posicionada. Per això, hem compartit en aquest altre article el nostre mètode de recerca i elecció de paraules clau per a la redacció web.

Una altra recomanació que et fem: és important tenir en compte el SEO, sí, però sense que ens obsessioni. El teu article ha de tenir sentit; no escriguis sobre la temàtica de moda si no aporta res a la teva marca. Utilitza les estratègies de posicionament amb intel·ligència i sensatesa. El SEO és una eina més que els redactors hem d’aprofitar a favor nostre, però sense que amb això se’n vegin afectats la qualitat i el valor del nostre contingut; al contrari.

2. Escull el tema concret del teu article (atenció a la paraula “concret”)

De què tractarà? És important ser precisos en el nostre plantejament, o acabarem parlant de tot i de res a la vegada.

Per descomptat, la temàtica ha de ser rellevant per al públic al qual et dirigeixes: és important que el teu article encaixi bé en la línia editorial del blog.

¿T'agrada el que llegeixes? Subscriu-te a #Blackpoolers La nostra newsletter de comunicació i màrqueting digital

3. Ara sí, documenta’t

No aportaràs contingut de valor si no coneixes en profunditat el tema sobre el qual escrius. Així doncs, t’hauràs de convertir en un vertader expert en l’àrea que tractaràs. Encara que pensis que en saps molt, sempre pots buscar més fonts que reforcin i recolzin les teves idees i que aportin credibilitat a l’article.

4. Confecciona un petit esquema o briefing sobre els punts que vols tractar

L’organització, com sempre, és clau. Com estructuraràs el teu article? Quantes paraules tindrà aproximadament? No cal tenir-ho tot absolutament pautat, però una primera idea o briefing sobre els apartats del teu article i les paraules clau que hi inclouràs t’ajudarà a, posteriorment, equilibrar bé el text i cenyir-te a la temàtica escollida.

Com sobreviure a l’escriptura de l’article: la redacció

El meu consell principal a l’hora de posar-nos mans al teclat: deixa’t endur. La primera frase és la que més costa. A vegades ens sembla impossible ser capaços de treure alguna cosa, el que sigui. Com aconseguirem convertir les nostres idees disperses en un text ben organitzat, amb sentit, interessant i atractiu?

Com deia, començar és el més difícil. Per això tants escriptors pateixen la temuda síndrome de la pàgina en blanc. I, ben sovint, aquesta síndrome ve acompanyada de la seva cosina germana, la síndrome de l’impostor.

T’has bloquejat? Cap problema. Escriu el primer que et passi pel cap. De debò, tal qual, encara que et sembli dolent, encara que no li vegis el sentit. A partir d’aquí, les idees començaran a fluir i cada vegada et resultarà més fàcil.

No importa si el teu primer esborrany té molt a veure amb l’escriptura automàtica dels surrealistes i els dadaistes. Més endavant ja tindràs temps de reformular i reordenar el contingut.

Quan ho facis, tingues en compte que la redacció web difereix en alguns punts de l’analògica, així que en el teu article no haurien de faltar:

• Títols atractius que vertebrin els diferents apartats de l’article (i que, de passada, incloguin paraules clau que ens ajudin amb el posicionament web).
• Negretes i bullets o punts que destaquin els missatges més importants per facilitar la llegibilitat del text.
• Paràgrafs curts, que també augmentaran la llegibilitat de l’article (tingues en compte que llegir des d’una pantalla sempre cansa més).
• Oracions senzilles, sense complicar el text amb subordinades rocambolesques que el lector hagi d’analitzar sintàcticament fins que n’entengui el significat. Ni vivim en el segle XVII ni ets Góngora, així que no cal caure en barroquismes ni hipèrbatons.

Important: res de plagiar. No copiïs literalment el contingut d’altres blogs. Sigues original i mira d’aportar contingut de valor, de distingir-te. De ben segur que no soc l’única que està farta de veure sempre les mateixes frases i paràgrafs sencers copiats article rere article (fins i tot amb les mateixes faltes d’ortografia) quan busco informació sobre una determinada temàtica. Donem-li al lector alguna cosa diferent, aportem-li més que els nostres competidors. Per dir el mateix, ja hi són els altres.

Insisteixo, doncs, en la importància d’aportar contingut de valor i de no escriure per escriure. Poques coses fan més ràbia que els articles llarguíssims amb titulars clickbait que en realitat no expliquen absolutament res i que només pretenen posicionar-se bé. No fem perdre el temps als nostres lectors!

Quan acabis d’escriure, revisa, revisa… i torna a revisar

Quantes pàgines web cometen aquest error final! Sembla mentida, però molt poques vegades llegeixo textos ja publicats que no continguin errates. I no fa falta dir que un usuari que detecta un error (o uns quants) en el teu article no es fiarà gaire del teu criteri.

Així doncs, no pensis, quan hagis acabat de redactar-lo, que ja tens tota la feina feta. Ara toca revisar, revisar i revisar. Hauràs de polir i enriquir el text per tal que no es produeixin repeticions involuntàries ni hi hagi errors ortotipogràfics, gramaticals o de puntuació.

Quan donem la feina de revisió per acabada? Quan rellegim l’article i no hi trobem ni una sola errata més. Si pots, demana-li a un company que li doni un cop d’ull. Segur que hi trobarà alguna falta que t'ha passat per alt o que et proposarà alguna millora. Quatre ulls veuen més que dos, i una visió aliena (i més objectiva) del text et serà de gran utilitat.

Naturalment, també hauràs de revisar el teu article després de penjar-lo a la web. Molts redactors s’obliden d’aquest últim punt, però sempre es produeixen errors quan publiquem contingut, per molta pràctica que tinguem. Pot haver-hi un enllaç trencat, un títol mal col·locat o una cursiva que calgui marcar… O fins i tot una falta que se’ns ha escapat! Rellegeix-ho tot i no donis per conclosa la feina fins que aparegui a la pàgina tal com l’has visualitzat.

No et conformis amb la mediocritat, professionalitza els teus continguts per seguir creixent

L’escriptura professional no és per tothom, i demanar ajuda també és de savis. Sembla senzill, però dominar tots els components que entren en joc a l’hora d’escriure un article no ho és en absolut. Els redactors ho sabem d’allò més bé!

Podem tenir un mal dia i que les paraules no ens surtin amb la fluïdesa habitual. O pot ser que no trobem informació fiable sobre un determinat tema. O que estiguem cansats i ens costi més del compte revisar un contingut. O, simplement, que no siguem tan bons escrivint com ens pensàvem.

A Blackpool Digital, ens hem especialitzat en la creació de continguts de qualitat. Busquem l’excel·lència en tots els projectes, i redactem tot tipus de contingut B2B i B2C de diversos àmbits: alimentació, benestar, esport, logística, transport, tecnologia, finances, informàtica… No hi ha temàtiques que se’ns resisteixen, i ens convertim en experts en totes les àrees que abracem. Si necessites que et donem un cop de mà amb els continguts i l’estratègia de la teva marca, som la teva agència de màrqueting digital. Contacta amb nosaltres!