En sectors amb àmplia competència observem que moltes empreses ofereixen els mateixos serveis, segueixen estratègies de comunicació similars i tenen valors de marca molt semblants. Això dificulta la diferenciació i, per tant, ser escollit pel client.

Les regles de joc del màrqueting són conegudes per tots i, malgrat una competència elevada, sempre hi ha marge de millora en totes les accions (content màrqueting, SEO, paid media, PR).

Tot i això, hi ha una oportunitat clara que no s'està aprofitant prou i és l'abast dels CEO a LinkedIn.

Per què?

Perquè humanitzen l'empresa, enforteixen la reputació i amplifiquen l'abast de la marca.

Aquests són els principals motius:

1. Construeixen credibilitat i confiança

Els usuaris a LinkedIn tendeixen a confiar més en persones que en marques corporatives. Un CEO actiu a la plataforma posa cara a l'empresa i transmet transparència, generant més confiança entre clients, empleats i inversors.

2. Augmenten la visibilitat i l'abast de la marca

Els algoritmes de LinkedIn afavoreixen les publicacions personals sobre les corporatives, cosa que significa que un CEO pot aconseguir més abast orgànic que la pròpia pàgina de l'empresa.

3. Reforcen l'employer branding i l'atracció de talent

Els CEO a LinkedIn juguen un paper crucial en l'atracció i la retenció de talent, ja que els candidats avaluen la cultura i els valors de l'empresa abans de postular-se. Un CEO que comparteix contingut sobre visió, innovació i cultura empresarial genera interès entre potencials empleats.

4. Generen oportunitats comercials i networking

LinkedIn és una plataforma B2B clau, i els CEO poden aprofitar-la per generar connexions estratègiques amb socis, inversors i clients. Si interactua amb la seva audiència, no només amplia la seva xarxa, sinó que també facilita oportunitats de negoci.

5. Es converteixen en líders d'opinió (Thought Leadership)

Un CEO actiu a LinkedIn té l'oportunitat de posicionar-se com un líder d'opinió del seu sector, compartint insights de la indústria, tendències i reflexions sobre el mercat.

T'agrada el que llegeixes? Subscriu-te a #Blackpoolers La nostra newsletter de comunicació i màrqueting digital

Fins i tot en el cas d'una marca tan viral com Vicio, podem veure com les publicacions del seu CEO obtenen un major abast:

¿Què ha de publicar un CEO a LinkedIn?

• Opinions, aprenentatges personals i professionals.
• Tendències del sector i canvis al mercat.
• Interactuar amb empleats, clients i altres líders de la indústria.
• Contingut autèntic i sense llenguatge corporatiu excessiu.

Algunes dades rellevants sobre la presència del CEO a LinkedIn:

• Les publicacions personals tenen fins a 10 vegades més abast que les corporatives a LinkedIn.
• Els empleats són 14 vegades més propensos a compartir contingut quan el CEO és actiu a la plataforma.
• Segons un estudi d'Epsilon, el contingut que genera més interacció és l'opinió personal, amb més del 50%. Els temes corporatius, esdeveniments i productes o serveis sumen prop d'un 30%.

Un CEO actiu a LinkedIn enfortirà la marca de l'empresa, generarà confiança i atraurà talent. En un entorn on la humanització de les marques és clau, la veu d'un líder pot marcar la diferència.

Si voleu impulsar l'abast del vostre CEO i els equips de la vostra empresa, contacta amb nosaltres. Disposem de plans de formació en social selling a mida i plans estratègics i de generació de contingut per a directius.

També et recomanem aquests dos articles de la nostra sèrie #UnlockingLinkedIn:

• Com funciona l'algoritme de LinkedIn?
• Per què els perfils personals de LinkedIn tenen més abast que les pàgines d'empresa.